Ο ΣΚΑΪ παίρνει Champions League, Europa League και Conference League έναντι 300 εκατ. ευρώ

Η Magenta TV δεν θα είναι η επόμενη τηλεοπτική στέγη του Champions League. Το πακέτο των τριών μεγάλων ευρωπαϊκών διοργανώσεων για την τετραετία 2027-2031 κατέληξε στον όμιλο ΣΚΑΪ – ΣΠΟΡ FM TV του Γιάννη Αλαφούζου, με προσφορά που, σύμφωνα με πληροφορίες, κινείται στα 300-320 εκατομμύρια ευρώ.

Απέναντί του βρέθηκε ένα σχήμα με βαριά ονόματα και βαριά χαρτοφυλάκια: η Percapita/Strawstream, στην οποία μετέχουν ο Βαγγέλης Μαρινάκης, ο Γιάννης Βαρδινογιάννης και ο Θοδωρής Κυριακού, ενωμένη με δύο παρόχους συνδρομητικών υπηρεσιών, τη Vodafone TV και τη Magenta TV. Η συμμαχία είχε και τα μέσα και την τεχνογνωσία. Δεν είχε, τελικά, την καλύτερη προσφορά.

Δεύτερος γύρος 48 ωρών και διαφορά 10%

Η μάχη κρίθηκε στο νήμα. Τη διαδικασία «έτρεξε» η Relevent Football Partners, η εταιρεία που διαχειρίζεται την εμπορική εκμετάλλευση των διοργανώσεων της UEFA. Οι πρώτες οικονομικές προσφορές κατατέθηκαν στις 3 Νοεμβρίου και η απόσταση ανάμεσα στους δύο διεκδικητές υπολογίστηκε γύρω στο 10%. Ακολούθησε παράταση 48 ωρών για βελτιωμένες προτάσεις, και εκεί ο όμιλος Αλαφούζου ξέφυγε οριστικά.

Σύμφωνα με πληροφορίες που πρόσκεινται στην πλευρά του επιχειρηματία, η διαφορά δεν ήταν μόνο στο ύψος. Η δική του προσφορά είχε ενιαία οικονομική δομή, ενώ του ανταγωνιστικού σχήματος ήταν κατακερματισμένη σε επιμέρους συμφωνίες και προϋποθέσεις — κάτι που μετράει όταν ο διοργανωτής θέλει καθαρή εικόνα και σίγουρα χρήματα.

Το τίμημα προκαλεί ίλιγγο για τα ελληνικά δεδομένα. Μιλάμε για 75 έως 80 εκατομμύρια ευρώ τον χρόνο. Στην προηγούμενη διαδικασία, η τότε Cosmote TV — η σημερινή Magenta TV — είχε εξασφαλίσει την τριετία 2024-2027 με περίπου 30 εκατομμύρια ευρώ ετησίως, δηλαδή 90 εκατομμύρια στο σύνολο, σύμφωνα με όσα είχαν γίνει γνωστά τότε. Οι αρχικές εκτιμήσεις για το νέο πακέτο έκαναν λόγο για 150 εκατομμύρια. Ο ανταγωνισμός το εκτόξευσε.

Ένα «φιλέτο» 500 αγώνων και το ερώτημα της απόσβεσης

Το πακέτο περιλαμβάνει περίπου 500 αναμετρήσεις κάθε χρόνο από Champions League, Europa League και Conference League. Πρόκειται για το πιο εμπορικό προϊόν της ευρωπαϊκής μπάλας, και ο όμιλος Αλαφούζου το απέκτησε την ώρα που χτίζει το δικό του συνδρομητικό κανάλι. Στην πρώτη του χρονιά, το ΣΠΟΡ FM TV έχει ήδη τους αγώνες του Παναθηναϊκού στο ποδόσφαιρο και στον Ερασιτέχνη, της ΠΑΕ Ηρακλής, το Κύπελλο Ελλάδας και τη Basket League, ενώ εκκρεμεί η επίσημη συμφωνία με την ΠΑΕ ΠΑΟΚ για την επόμενη τριετία.

Στον σχεδιασμό εξετάζεται και το σενάριο οι ευρωπαϊκές βραδιές του Παναθηναϊκού να βγουν από την ελεύθερη συχνότητα του ΣΚΑΪ, εφόσον η ομάδα βρίσκεται στις διοργανώσεις και το επιτρέπουν οι όροι. Κάτι τέτοιο θα έφερνε κοινό πολύ πλατύτερο από μια συνδρομητική πλατφόρμα.

Το ερώτημα που μένει ανοιχτό είναι άλλο, και είναι καυτό: πώς αποσβένεται ένα τέτοιο ποσό σε μια αγορά σαν την ελληνική; Ακόμη και με αύξηση συνδρομητών, τα 80 εκατομμύρια τον χρόνο είναι βουνό. Το αν θα μετακυλιστεί στις τσέπες των τηλεθεατών ή αν ο όμιλος ποντάρει σε διαφημιστικά έσοδα και σε κυριαρχία που θα φέρει κι άλλα δικαιώματα, δεν έχει απαντηθεί.

Στο παρασκήνιο, το ΣΠΟΡ FM TV φέρεται να είχε έτοιμη επίσημη ανακοίνωση για τη συμφωνία, η οποία δεν δόθηκε ποτέ στη δημοσιότητα, γιατί πρόλαβε η διαρροή. Το ακριβές ποσό και οι όροι δεν έχουν επιβεβαιωθεί επισήμως από καμία πλευρά.

Για τη Magenta TV, πάντως, η εξέλιξη είναι στρατηγικό πλήγμα: χάνει το ισχυρότερο αθλητικό περιεχόμενο της αγοράς και, όπως σχολιάζεται, δείχνει τάση υποχώρησης από τις μεγάλες διοργανώσεις. Το ίδιο ισχύει για ολόκληρη τη «συμμαχία» — με τον έναν, τον Αλαφούζο, απέναντι σε όλους τους άλλους, όπως συνοψίζει με νόημα ο σχολιασμός στα μέσα της αγοράς. Αν μάλιστα προχωρήσει το σενάριο εξαγοράς της Nova, ο χάρτης των αθλητικών μεταδόσεων θα ξαναγραφτεί από την αρχή.